講到廣告策劃，很多人不知道它具體是指一個(gè)什么樣的概念，更是不知道它是怎樣進(jìn)行推行的。下面，太原廣告片制作公司的小編就來為大家在這方面做個(gè)詳細(xì)的介紹，讓我們一起來看看廣告策劃的具體相關(guān)內(nèi)容，你準(zhǔn)備好了嗎？
一、廣告策劃的概念：
影視專家講到：我國引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右，當(dāng)時(shí)有部分學(xué)者撰文呼吁，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國的廣告實(shí)踐中，樹立"以調(diào)查為先導(dǎo)，以策劃為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸第一本書《廣告策劃》專著，其后北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》；關(guān)于"廣告策劃"的概念，兩位專家都有其明確的界定。
現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃；具體是指對提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。
廣告策劃包括兩種：單獨(dú)策劃、系統(tǒng)策劃。
廣告策劃系統(tǒng)：
①市場調(diào)研
②消費(fèi)者動(dòng)機(jī)和行為調(diào)查
③細(xì)分市場和確定目標(biāo)市場
④產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位
⑤廣告目標(biāo)和廣告策略
二、廣告策劃的必然性：
1、廣告策劃是廣告競爭的必然產(chǎn)物；
2、廣告策劃是世界經(jīng)濟(jì)全球化的要求；
3、廣告策劃是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求；
4、廣告策劃是我國廣告市場規(guī)范化的重要內(nèi)容（視頻營銷）。
以上就是太原廣告片制作公司的小編為大家做的詳細(xì)的介紹，具體的內(nèi)容還是需要我們進(jìn)一步了解，作為影視行業(yè)的你明白了嗎？