廣告片要講究策略及目標(biāo)

    談到廣告的目標(biāo)，究竟什么是廣告的目標(biāo)呢？太原專題片公司認(rèn)為，廣告的目標(biāo)主要分為長遠(yuǎn)目標(biāo)和近期目標(biāo)，我們應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)的不同再相應(yīng)的制定策略。

 

 

 

    廣告片目標(biāo)制約著廣告片創(chuàng)作的各個(gè)方面，表現(xiàn)選擇也不例外。不同的廣告片目標(biāo)對(duì)創(chuàng)意表現(xiàn)有不同要求。如同樣標(biāo)準(zhǔn)用明星做廣告片，如果廣告片目標(biāo)是要建立長期持久的品牌形象的話，則需要選擇在人們心中能保持長久印象的明星。如果僅僅是作為短期的促銷，則需要選擇當(dāng)時(shí)較走紅的明星，則不必顧慮其是否曇花一現(xiàn)。
 

    廣告片表現(xiàn)必須圍繞主題和策略，要與主題和策略的要求相符合。
 

    如：椰風(fēng)集團(tuán)1996年新廣告片花600萬港幣請香港明星黎明做廣告，形象選擇的出發(fā)點(diǎn)，要表現(xiàn)椰風(fēng)產(chǎn)品的一貫策略，以天然健康為主題。而黎明的帥氣，富有生氣，且在內(nèi)地受老中青三代歡迎等特點(diǎn)，正好表現(xiàn)這一策略。

 

    如果產(chǎn)品能和目標(biāo)有效結(jié)合，而目標(biāo)又能和策略有機(jī)聯(lián)系，那么，太原專題片公司堪稱這一條廣告就可以稱得上是一則成功的廣告。