玩過圍棋的人都知道，在圍棋中，定式是起手在下棋初試所落的幾個棋子的方位關(guān)系。這幾個棋子一落，就建構(gòu)了整局棋的基本框架，這一框架，決定了后面棋的基本思路和下法。當(dāng)然，這一框架的的發(fā)展和展開，是有多種可能性的。太原廣告片制作公司稱做廣告片就和下圍棋一個道理。
廣告片創(chuàng)意定式同樣建構(gòu)了創(chuàng)意構(gòu)想的基本框架，創(chuàng)意定式一旦在策劃中確立，它就為創(chuàng)意構(gòu)想規(guī)定了基本的思路和走向。
廣告片創(chuàng)意定式，除了廣告片主題、策略之外還有訴求定式、文體定式、題材定式和語調(diào)定式等。
產(chǎn)品、競爭、市場、以往廣告片的活動、目標(biāo)受眾及銷售難題和期望等的制約和影像，構(gòu)成了創(chuàng)意的“棋盤”和廣告片制作格式，規(guī)范著創(chuàng)意活動的基本范圍和可能的方向。
而策劃中確定的廣告片主題、基本創(chuàng)意形式、調(diào)性、語氣等，則可以看作是一種定式。這種定式一旦確立了，就意味著整個廣告片創(chuàng)意的方向和趨勢也確定了！因此，太原廣告片制作公司認(rèn)為廣告創(chuàng)意的定向非常重要，它決定著整個宣傳片創(chuàng)意的方向！