在企業(yè)宣傳片制作中,目標(biāo)的制定是個(gè)很重要的因素,企業(yè)宣傳片要達(dá)到什么目的,這樣策劃者才能有的放矢,根據(jù)目標(biāo)來(lái)策劃創(chuàng)意文本。相信,企業(yè)做宣傳片的最終目的只有一個(gè),那就是宣出品牌,創(chuàng)出成效!太原宣傳片制作公司認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況來(lái)制定宣傳片的目標(biāo)。
1、企業(yè)宣傳片是否有意針對(duì)最終引起銷售的某一步驟?如果是,企業(yè)宣傳片目標(biāo)可以作如下的設(shè)定:勸服潛在消費(fèi)者來(lái)函索取本企業(yè)的宣傳印刷品,兌換優(yōu)惠券與或參與競(jìng)賽。
2、企業(yè)宣傳片的附加實(shí)惠有多重要?企業(yè)宣傳片目標(biāo)可以作如下的設(shè)定:協(xié)助銷售人員開辟新客戶。協(xié)助銷售人員從批發(fā)商和零售商那里獲得更大的訂單。協(xié)助銷售人員獲得有利的陳列空間。賦予銷售人員準(zhǔn)入權(quán)。樹立銷售大軍的信心。給同行留下印象。
3、企業(yè)宣傳片是否要提供完成銷售和滿足消費(fèi)者所需的信息?如果是,企業(yè)宣傳片目標(biāo)可以運(yùn)用:“購(gòu)買地點(diǎn)”宣傳片。“用法說(shuō)明”宣傳片。新款式、特點(diǎn)、包裝。新定價(jià)。特別條件、以舊換新等等。新政策(如保證條款)。
4、企業(yè)宣傳片是否要為企業(yè)爭(zhēng)取信心和好感?目標(biāo)市場(chǎng)可以包括:現(xiàn)有顧客及潛在顧客。貿(mào)易機(jī)構(gòu)(分 銷商、經(jīng)銷商、零售商)。現(xiàn)有員工及潛在員工。金融機(jī)構(gòu)。普通百姓。
5、企業(yè)希望樹立何種形象?產(chǎn)品質(zhì)量、可靠性。服務(wù)。各種不同產(chǎn)品的系列相關(guān)性。企業(yè)的公民形象。成長(zhǎng)、進(jìn)步、技術(shù)領(lǐng)先地位。
6、企業(yè)宣傳片是否針對(duì)即刻銷售?如果是,企業(yè)宣傳片目標(biāo)可以作如下的設(shè)定:發(fā)揮全部銷售功能。對(duì)已經(jīng)參與購(gòu)買活動(dòng)的潛在消費(fèi)者完成銷售。宣傳現(xiàn)在購(gòu)買的特別理由(價(jià)格、獎(jiǎng)勵(lì)等等)。提醒人們購(gòu)買。與特別購(gòu)買活動(dòng)協(xié)同作戰(zhàn)。刺激沖動(dòng)型銷售。
7、企業(yè)宣傳片是否針對(duì)近期銷售?如果是,企業(yè)宣傳片目標(biāo)可以作如下的設(shè)定:引起人們的知曉。加強(qiáng)品牌形象。告知信息或培植 態(tài)度。抵抗或反駁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的承諾。 糾正錯(cuò)誤印象和錯(cuò)誤信息。樹立熟知度和識(shí)別度。
8、企業(yè)宣傳片目的是否在于樹立“長(zhǎng)遠(yuǎn)消費(fèi)者特權(quán)”?如果是,企業(yè)宣傳片目標(biāo)可以作如下的設(shè)定:樹立企業(yè)和品牌的信心。創(chuàng)造顧客需求。選擇有利的分銷商和經(jīng)銷商。保障整體流通。為推出新品牌或品種建立“美譽(yù)臺(tái)階”。建立品牌認(rèn)知面和接受面。
9、企業(yè)宣傳片目的是否在于促進(jìn)銷售增長(zhǎng)?如果是,企業(yè)宣傳片目標(biāo)可以作如下的設(shè)定:維持現(xiàn)有顧客。吸引其他品牌的用戶轉(zhuǎn)而使用本企業(yè)的品牌。促使人們指定本企業(yè)的品牌。促使非用戶變成用戶。促使偶爾使用的用戶成為固定用戶。宣傳產(chǎn)品的新用途。勸服顧客購(gòu)買大包裝或多個(gè)單位。提醒用戶購(gòu)買。鼓勵(lì)加大使用量和使用頻率。
太原宣傳片制作認(rèn)為做任何事情都應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)來(lái)制定計(jì)劃,一個(gè)好的策劃首先要胸有成竹,然后才能有條不紊地將整個(gè)企業(yè)宣傳片的基本信息囊括在胸,最后才能步步為贏!