廣告片中畫面的感覺和意味，受到其所表達(dá)的意象特征的影響。意象的特征和情感意義，會使同樣構(gòu)成的畫面具有不同的感覺和意味。
同樣是在昏暗的光線和低調(diào)影調(diào)中的紅色景物，如果是燈籠、燈光的意象，則具有緊張、可怕和災(zāi)難的氣氛和象征。
廣告片中畫面的感覺和意味，是色彩、線條、形狀、光線和影調(diào)的感覺和意味在一定的構(gòu)圖關(guān)系中得綜合。這種綜合，不是各要素的感覺和意味的簡單相加，而是一種整合性的結(jié)構(gòu)效應(yīng)。
同樣一種紅色，在明亮的光線和高調(diào)影調(diào)中，具有鮮艷、活波、熱烈、浪漫的感覺和象征，而在湖南的光線和低調(diào)影調(diào)中，則可能具有神秘、痛楚、可怖的感覺和象征。
不同的畫面在廣告片中給人呈現(xiàn)的意境不同，好的畫面給人舒適的感覺，因此，太原廣告片制作公司認(rèn)為這就要求后期剪輯影視制作以及拍攝畫面方面具有一定的水準(zhǔn)，這樣才能讓一部優(yōu)秀的宣傳片水到渠成！