生活中隨處可見(jiàn)的廣告表現(xiàn)形式多種多樣,最常見(jiàn)的大概是公交車(chē)上的廣告、電視插播廣告,再就是商場(chǎng)宣傳片了。創(chuàng)意人員用盡心思會(huì)用不同的廣告表現(xiàn)符號(hào),使廣告效果達(dá)到最佳,太原專(zhuān)題片公司總結(jié)企業(yè)廣告的主要表現(xiàn)形式具體如下:
1、故事式:通過(guò)戲劇化的故事情節(jié),表現(xiàn)商品、服務(wù)與人之間的關(guān)系,確認(rèn)接受廣告訴求能得到的好處。使用這種形式要求情節(jié)與商品、服務(wù)之間要有關(guān)聯(lián),真實(shí)可言,簡(jiǎn)單明了,前后連貫且有一個(gè)故事發(fā)展的高潮,使感染力得到集中渲染。
2、直截了當(dāng)式:由播音員出鏡或不出鏡地直接介紹產(chǎn)品特點(diǎn)。這是電視廣告最原始最古老的表達(dá)方式,成本但是效果也不是太明顯。
3、音樂(lè)式:也稱(chēng)歌唱式、歌謠式,是通過(guò)歌唱或者歌舞的方式傳達(dá)廣告信息,通常是把品牌、商品功能,廣告語(yǔ)等編成歌詞。
4、解決難題式:把消費(fèi)者遇到的難題進(jìn)行一定程度的夸張,而后在消費(fèi)者使用商品過(guò)程中,是難題得以解決。使用這種方式的時(shí)候,要注意商品、服務(wù)的特性與難題要有直接而有效的關(guān)系,既夸張又不失真實(shí)性,難題解決的過(guò)程要清晰易懂。
5、動(dòng)畫(huà)式:這是用卡通、木偶和電腦等動(dòng)畫(huà)技術(shù),來(lái)表現(xiàn)較為復(fù)雜、夸張的體裁,對(duì)兒童具有特殊的魅力。但是這種廣告的制作成本高,運(yùn)用時(shí)一定要注意新穎、情節(jié)精煉、富有情趣。
6、示范式:示范式也叫“記實(shí)式”、“演示式”、“實(shí)證式”,是通過(guò)電視畫(huà)面展示商品的特性,使消費(fèi)者對(duì)商品的質(zhì)量、功能等一目了然,說(shuō)服力強(qiáng)。但是,使用這種方式的時(shí)候,要注意趣味兒性的發(fā)揮,吸引消費(fèi)這的注意力,對(duì)示范動(dòng)作及效果要用特寫(xiě)予以突出展現(xiàn),同時(shí)不要忘記對(duì)品牌、商標(biāo)的強(qiáng)調(diào)。
7、生活片段式:通過(guò)日常生活的某個(gè)片段,把商品或服務(wù)同人聯(lián)系起來(lái),經(jīng)過(guò)別人的介紹,使消費(fèi)者感到真實(shí)親切,產(chǎn)生帶入感。運(yùn)用這種形式選用真實(shí)、常見(jiàn)的生活場(chǎng)景。
8、生活方式:通過(guò)使用商品這對(duì)現(xiàn)代生活方式的滿(mǎn)足,來(lái)襯托商品的現(xiàn)代文明生活的象征,對(duì)年輕人有極好的效果,適用于日常生活用品、社交性用品、同類(lèi)商品多而差別甚微的商品等。
9、人物推薦式:就是通過(guò)名人或者權(quán)威人士又或者消費(fèi)者之口,對(duì)商品或服務(wù)等進(jìn)行評(píng)價(jià)、推薦,借人物之影響力,使消費(fèi)者深信而購(gòu)買(mǎi)。運(yùn)用這種形式一定要注意真實(shí)性,人物與推薦商品功能服務(wù)要一致。但是使用這種方式的時(shí)候要注意選擇名人——名人的聲譽(yù)一旦受損,名人所代理的商品也將承受巨大損失。
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