在廣告制作之前，產(chǎn)品需要定位，其受一系列因素的影響，這一問題的實(shí)質(zhì)是受眾心中產(chǎn)品分類和歸類的可能性。太原影視制作公司稱，產(chǎn)品有多種分類的問題，一個(gè)產(chǎn)品有多種歸類的可能性。產(chǎn)品的每一類別都可能成為受眾心中的一組排列，成為一個(gè)“梯子”，這一位序和梯子上的名次排名就是可能的位置。所謂廣告片制作定位就是借助或構(gòu)建位序序列并使品牌占領(lǐng)位序中的某一位置。
1、廣告片中從不同的角度分類并建構(gòu)位序的可能
產(chǎn)品分類可以以不同的標(biāo)準(zhǔn)從不同的角度進(jìn)行，也就是說，以不同的標(biāo)準(zhǔn)從不同的角度可以建立各種各樣的位序。
2、產(chǎn)品多層次分類與位序建構(gòu)
一類產(chǎn)品可以進(jìn)一步細(xì)分為較小的類別，在較小的類別中還可能細(xì)分為更小的類別。
3、產(chǎn)品歸類的多向性
由于產(chǎn)品分類和位序建構(gòu)的多種可能性，一個(gè)產(chǎn)品就有了多種歸類的可能。
總而言之，產(chǎn)品類別劃分的多樣性和多層次性及產(chǎn)品歸類的多向可能性，造成產(chǎn)品的位序建構(gòu)和品牌站位的多種可能性，也造成受眾心中對產(chǎn)品意向的不同，因此，太原廣告制作公司認(rèn)為，廣告在制作前一定要定位仔細(xì)，明確，為廣告的宣傳做好鋪墊。